ところで、

エナジードリンクと言えば？

何を思い浮かべますか？

昭和の古いおじさんならば、

ファイト 一発とか、元気ハツラツとか

色々浮かんでくるのですが、

それはエナジードリンクでなく、栄養ドリンクと呼ぶそうです。

エナジードリンクとはちょっと違うみたいです。

おおまかな違いは、

栄養ドリンクは「医薬品」もしくは「医薬部外品」に分類され、疲労回復に有効な成分が配合され、ラベルに効能・効果の表記があり、服用量も定められています。

それに対してエナジードリンクは、食品の中の「清涼飲料水」に分類されます。

【 エナジードリンクの上位のもの】

少し古いデータからの引用になりますが

（日経ＰＯＳ情報 2022年9月）

1位 モンスターエナジー 355ml

2位 ドデカミン 500ml

3位 レッドブル 250ml

4位 モンスター エナジー 別味 355ml

5位 ゾーン 400ml

上位のエナジードリンクの顔ぶれはこのようになっています。

5位のゾーンは、集計時に人気キャラのキャンペーンを行っていた訳ですが、モンスターエンジン と レッドブルが強いことは誰でも予想がつきますよね。

それにしても、いつから外国産のエナジードリンクが強くなったのでしょうか？

バブル期に、テレビで繰り返し流れた栄養ドリンクの様々なＣＭでビジネスパーソンから受験生まで、疲れたときのエネルギー補給と言えば栄養ドリンクが定番だったのに…

レッドブルが日本に2005年に上陸

日本のリポビタンＤが誕生のきっかけだったのは有名です。

栄養ドリンクとして売り出そうとしたところ、医薬部外品の認可が取れず、清涼飲料水として売り出すことになります。

これが、大きなポイントです。

コンビニ中心で売られていたため、一般飲料（炭酸飲料）として棚に並べられると、キャンペーンの成果もあって認知度があがってきます。

ディスカウントストアなどで安売りされることがなかったことが、ブランドイメージの保持に役立ちました。

翼を授ける のメッセージも分かりやすいインパクトでした。

その結果、「オジサンたちが飲む栄養ドリンクとはちょっと違う、オシャレな炭酸飲料」

そんなスタイルが確立できたのです。

エナジードリンクという勝負できる場所を見つけた訳です。

それに対して、後発のモンスターエナジーは2012年にレッドブルが開拓した市場に上手く滑り込んできます。

若い世代に対して、ゼロカロリーなどの多様なバリエーションを提供し、また、量と価格設定もレッドブルに比べてお得感を出しました。

その結果、国内のエナジードリンクのトップになる事ができました。

モンスターエナジーも、最適な場所で、勝負したと言えます。

では、国内メーカーはどう対処したのか？

答えの一つが、ゼリー飲料です。

エナジードリンクとは違う場所（棚）で勝負し、棲み分けを図りました。

※ゼリー飲料の分類は食品 もしくは機能性表示食品となります。

なんだか食べたくない時、ゼリー飲料にはお世話になりますが、エナジードリンクとは違う効果を期待して買っているはずです。

掃除機メーカーと同じで、イメージを刷り込まれるとなかなか覆すのは難しいですが、エナジードリンクやゼリー飲料は、しっかりと立ち位置を確保しました。

これからの事業の展開を考える時に、エナジードリンクやゼリー飲料の戦略はとても参考になります。

物価高騰や人手不足で、どんどん取り巻く環境は変わっていきます。

「先見の明」という言葉がありますが、本当に最適な場所で勝負しているのか、現状を見つめ直す時間を取っていただければと思います。

笑顔創造研究所は、みなさまの笑顔を応援しています。